Бренд, логотип и торговая марка в чем различие

История появления логотипа

Понятие «логотип», как ни удивительно, появилось ещё в позапрошлом, то есть в 19 веке. И связано оно было не с рекламой, а с типографской индустрией. Первоначально логотип назывался «лигатура», то есть знак, или метка, состоящая из сочетания нескольких знаков или букв. Довольно быстро после этого логотип приобрел статус этакого текстового клише.

Одним из первых логотипов считается изображение Гибралтара, который представила страховая компания «Prudential Insurance» еще в 1896 году. Уже в 1900 году появился логотип компании Эдисона-Белла, на котором была изображена собака по кличке Ниппер, слушающая голос своего хозяина, записанного на пластинку. Интересно, что рисунок был сделан за 13 лет до того, как стал использоваться в качестве логотипа компании.

Ещё одним старейшим логотипом можно считать знаменитые олимпийские кольца, придуманные самим Пьером де Кубертеном в 1912 году. Всемирное представление они получили на VII летних Олимпийских играх в Антверпене в 1920 году.

Наиболее известна версия, согласно которой кольца символизируют пять частей света, страны которых участвуют в олимпийском движении: Европа — синий, Америка — красный, Азия — жёлтый, Африка — чёрный, Австралия — зелёный. Шесть цветов (вместе с белым фоном полотна) скомбинированы так, что представляют собой цвета, содержащиеся во флагах всех без исключения стран мира. Кстати, олимпийские кольца — один из немногочисленных логотипов, которые не претерпели ни малейших изменений с момента своего создания.

Легендарная мышь

Автором первой эмблемы спецназа ГРУ стал журналист из Западной Сибири, служивший на Северном флоте. Летом 1988 года в Эстонии в городе Печора проходили соревнования подразделений специального назначения, и на них впервые была показана придуманная им эмблема в виде черной летучей мыши с распахнутыми над северным полушарием крыльями. После первенства о знаменитом впоследствии символе рассказали в газете «Красный воин» (орган печати МВО) в статье «Профессионалы из «Летучей мыши». 

Необычную символику заметило руководство и вскоре идею подхватили разведчики, сделав летучую мышь на фоне земного шара своей эмблемой. Тихий и неприметный ночной зверь как нельзя лучше подошел к роду деятельности этого секретного подразделения.

Вначале земной шар, изображенный на эмблеме спецназа ГРУ, был овальной формы, а любые надписи отсутствовали. Старожилы разведки утверждают, что на первоначальном варианте эмблемы была фраза: «Невидимое вижу, неслышимое слышу. ГРУ ГШ», но достоверных свидетельств этому не осталось. Затем шар стал круглым, а по контуру появилась надпись: «Военная разведка».

По легенде, во времена войны в Афганистане бойцы спецназа ГРУ, знаки отличия на форме которых отсутствовали, делали тату в виде летучей мыши. Это считалось проступком, который карался переводом в тыл или другие структуры. Некоторые бойцы продолжали делать татуировку, но уже после службы в армии, на память о своей бригаде и товарищах, которых нет в живых. Неписанные военные правила разрешали делать такое тату только бывалым служащим.

В советское время это изображение считалось опознавательным знаком и наносилось трафаретом на технику, рации и автомобили. На грузовики КАМАЗ принято было ставить его в правом верхнем углу.

Выпускались и специальные наградные командирские часы с изображением летучей мыши на подарок офицерскому составу ГРУ.

Смотрите видео о том, как тренируется спецназ.

Новый символ — гвоздика

В 1993 году был принят закон «О воинской обязанности и военной службе», статья № 38 которого предусматривала использование различных нашивок на форме в зависимости от рода войск. На год позже при Генеральном штабе Минобороны был создан специальный отдел, который занимался вопросами военной геральдики и символики. В результате каждое подразделение стремилось создать свою эмблему, и контроль над этим процессом был потерян.

Руководством ГРУ было принято решение упорядочить военную символику, и в 2002 году летучая мышь была заменена на красную гвоздику с пятью лепестками, в которую вписана трехпламенная гренада. Новый рисунок был создан профессиональным художником, специализирующемся на геральдике — Абатуровым Ю.В. Впервые он появляется на значке ГРУ «За службу в военной разведке», а к 2005 году окончательно «прописывается» на эмблеме и нарукавных нашивках.

Почему именно такое сочетание было выбрано для символики спецназа ГРУ? Причин может быть несколько. Считается, что смысл эмблемы имеет исторические корни – в девятнадцатом веке русские разведчики имели обыкновение ходить на конспиративные встречи с гвоздикой в петлице, используя ее в качестве секретного пароля.

Цветы были тайным знаком: имело значение их количество и манера держать букет в руках. С помощью букетов гвоздик можно было передавать донесения, не привлекая к себе внимания.

Пять лепестков гвоздики символизируют 5 видов разведки:

• наземная;
• специальная;
• воздушная;
• морская;
• информационная.

Количество лепестков соотносят и пятью континентами – ведь операции спецназа ГРУ проходят по всему миру. Также это означает 5 чувств разведчика, которые необходимо развить. 

Трехпламенная гренада – ручная граната гренадеров наполеоновских войск. Она символизирует уничтоженное силами войск ГРУ оружие противника. Красная гвоздика может означать стремление к миру, так как этот символ использовался пацифистами в начале прошлого века.

Дизайн современной нарукавной нашивки ГРУ отличается от эмблемы – на нем изображен двуглавый орел на фоне пятилепестковой гвоздики, держащий в лапах трехпламенную гренаду и меч. 

С внедрением нового знака отличия прежний шеврон спецназа ГРУ в виде летучей мыши не потерял своей популярности среди разведчиков, которые по-прежнему считают ее своим символом. Он появляется на флагах, шевронах, без него не обходится солдатский фольклор.

Знаменитая «мышиная» эмблема сохранилась и в штаб-квартире ГРУ в виде мозаики, выложенной на полу главного холла. Теперь она соседствует с новым изображением, которое разместилось на стене. 

Нравится ли вам новая эмблема ГРУ или вам больше нравится эмблема в виде летучей мыши? Оставьте свое мнение в , а также смотрите видео о ГРУ в наше время.

Нанесение и снятие эмблем

Есть несколько правил нанесения эмблем на технику:

• эмблемы можно наносить только на специально предусмотренные для этого места;
• для каждого типа карт (сезона) эмблемы наносятся и оплачиваются отдельно;
• оплачивать нужно каждую наносимую эмблему независимо от того, повторяется она или нет.

top

1. Нажмите кнопку «Внешний вид» в Ангаре. В нижней части экрана отобразится панель с элементами оформления, доступными для выбранной машины.
2. Перейдите на вкладку «СВОЙ СТИЛЬ».
3. На панели оформления перейдите на вкладку «ЭМБЛЕМЫ».
4. Слева от машины выберите тип карт, для которого вы хотите редактировать вид машины.
5. Щёлкните по специальной подсвеченной отметке на корпусе или башне машины, на месте которой вы хотите нанести эмблему.
6. На панели оформления щёлкните по интересующей вас эмблеме.

1

1. Нажмите кнопку «Внешний вид» в Ангаре.
2. Перейдите на вкладку «СВОЙ СТИЛЬ».
3. На панели оформления перейдите на вкладку «ЭМБЛЕМЫ».
4. Щёлкните по специальной подсвеченной отметке на корпусе или башне машины, на месте которой находится необходимая для снятия эмблема.
5. Справа от машины появится окно настроек. Внизу этого окна, в разделе «Выбор сезона» щёлкните по иконке типа карт, для которого вы хотите снять эмблему.

2

1. Нажмите кнопку «Внешний вид» в Ангаре.
2. Перейдите на вкладку «СВОЙ СТИЛЬ».
3. На панели оформления перейдите на вкладку «ЭМБЛЕМЫ».
4. На панели оформления найдите необходимую для удаления эмблему, щёлкните по ней правой кнопкой мыши и выберите «Снять с текущей машины».

Нанесение

1
Снятие. Способ 1

2
Снятие. Способ 2

Чтобы купить выбранные эмблемы, нажмите «Купить» справа над панелью оформления. В появившемся окне нажмите «Купить и выйти».

Если вы передумали приобретать какой-либо элемент, снимите с него отметку в окне «Подтверждение изменений» перед подтверждением покупки. Если же вы хотите отменить все покупки, нажмите «Esc», а затем подтвердите выход без сохранения изменений.

В случае снятия эмблемы или её замены — она отправится на склад и будет доступна для установки бесплатно. Если эмблемы есть на складе, то их количество отображается в левом нижнем углу превью эмблемы на панели оформления.

Также можно её продать. Для этого во время редактирования внешнего вида, находясь на вкладке «ЭМБЛЕМЫ», нужно щёлкнуть по эмблеме правой кнопкой и выбрать «Продать».

Логотип компании и успех взаимная зависимость

Существует очевидная необходимость выбрать такое название, которое будет идеально соответствовать предназначению компании, поэтому стоит знать такие вещи.

1. Нередко бессмысленный или не относящийся к делу логотип может иметь вполне успешная фирма, что ставит под сомнение необходимость выбора чего-либо оригинального. Однако…
2. Не меньшее число известных брендов отличаются осмысленными логотипами, отражающими свою деятельность. Стоит отметить, что иногда этот смысл узнаешь только после прочтения истории компании. Так как же выбрать логотип – важнейший идентификатор своего предприятия? Возможно последовать следующему совету.
3. Логотип относится к составляющей успеха, которая работает лишь в пользу известного товара. Известность приходит, в первую очередь, благодаря высокому качеству и надежности товара. Первоначальная цена также играет свою роль. Выпускайте качественную продукцию и логотип будет лишь способствовать повышению прибыли. Выбирайте любое название, не вызывающее у людей негативных ассоциаций.

Следующие советы не будут лишними при создании нового логотипа:

• используйте минимум цветов. Хотя логотип — это всего лишь графическое начертание, его оформляют в едином стиле. Если нет эмоциональной или идеологической необходимости использовать все цвета радуги, лучше остановиться на одном-двух оттенках;
• для строго деловых компаний эффективным логотипом может стать аббревиатура. Многие успешные телеканалы, особенно новостные, применяют именно этот подход;
• используйте органично сочетающийся с логотипом фирменный знак.

Что такое товарный знак

Под товарным знаком
принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.

Логотип и бренд — это то же самое? Во многих разговорах это впечатление нажимает. Термины используются синонимом, и в конце дня не обязательно ясно, что подразумевается или используется. Это недоразумение также проявлялось все чаще и чаще в ходе обсуждения.

Действительно ли логотип и бренд идентичны? Нет, они определенно нет. Заголовок был «Брендинг нашего стартапа: нам нужна стратегия брендинга». Стартап, который думает о стратегии бренда. Отлично, стратегическое сердце смотрит вперед, потому что это не так часто.

Там ожидаемая производительность «брендинга» была конкретизирована. Разработка логотипа Дизайн сайта Дизайн упаковки.
. В случае таких приглашений регулярно появляется мой затылок. Потому что это показывает понимание того, что «бренд» состоит только из логотипа и дизайна. Соответственно, «развитие бренда» на самом деле будет таким же, как «разработка логотипа». Ясность, логотип и корпоративный дизайн — это видимые аспекты бренда. И именно они сначала воспринимают клиента как первое. Вот почему они являются важными компонентами бренда.

Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.

Но сильный бренд намного сложнее, чем просто визуальное впечатление. Тот факт, что клиенты и пользователи используют термины «бренд» и «логотип», не вызывает удивления. Будь то «золотой М», «пурпурный Т» или «яблоко». Даже самые маленькие визуальные части соответствующего бренда достаточны для создания целого мира брендов со всеми их ассоциациями в наших головах. Но как у нас создается впечатление, что мы думаем о Швеции, хот-догах, недостающих винтах, шаровой банке и обманчивом лабиринте коридора в желто-синем мебельном магазине?

С этим вопросом начинается захватывающая часть развития бренда. Для того, чтобы этот эффект имел место у клиента, довольно сложного дизайна недостаточно. С точки зрения бизнеса такое укороченное понимание бренда может иметь фатальные последствия. Потому что это говорит о том, что для создания сильного бренда нужны только симпатичный логотип и привлекательная упаковка. В результате маркетинг часто в первую очередь инвестируется в дизайн. Но красивый дизайн может оставаться пустым и бессильным.

Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.

Почему мы предпочитаем говорить о дизайне как стратегии?

Дизайн обращается к нам напрямую и без глубокого размышления. Нам не нужно сначала думать, чтобы найти что-то привлекательное или интересное. Наш мозг полностью автоматический. Это отличная сила успешного дизайна. Однако, чтобы активно развивать бренд и заострить его профиль, это свойство дизайна только условно подходит. Дизайн всегда должен интерпретироваться, прежде чем его можно обсуждать.

Разработать общее понимание бренда

Общее понимание бренда чрезвычайно важно. Только так можно объединить компанию со всеми ее разными людьми и секторами

Для этого необходимо ответить на центральные вопросы. Как мы успешно позиционируем бренд в конкурсе?

Как стратегия дизайна становится дизайном

• И для чего это явно не стоит?
• В чем проблема?
• Какая потребность была решена?
• Какие характеристики характеризуют наш бренд?
• С какими эмоциями связаны наши бренды?

Поиск ответов на эти вопросы не является самоцелью. Они составляют основу для работы любого профессионального дизайнера.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании. – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля. Значительно позднее логотипом называли заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Королик Анна и Красноборова Екатерина

Проблемный вопрос: чем отличается герб от эмблемы и логотипа, зачем они нужны?

Гипотеза: герб, эмблема, логотип различаются назначением. Герб может быть у школы, эмблема у команды, логотип у компании.

Цели работы:

• понять, для чего необходим герб, эмблема, логотип и в чем их различие;

• создать собственный герб школы на примере других исторических гербов;

• понять, что лучше и необходимее школе: логотип, эмблема или герб.

Обзор теории с иллюстрациями

Понятие «герб» происходит от немецкого слова «наследство» или «наследие» и является знаком отличия, важнейшей эмблемой государства, города, области, а так же отдельных лиц и родов. Его изображение помещается на флагах, монетах, печатях, бланках, марках и других предметах, чтобы показать принадлежность к тому или иному государству.

Гербы появились давным-давно в зарубежных странах. Это был отличительный знак рыцарей, они помещали его на своих щитах. Герб являлся знаком рода и его воинских доблестей. В рыцарском гербе обязательно присутствовал девиз – краткая надпись. Шло время, не стало рыцарей, но остались гербы. Они сохранили форму щита. Он символизировал защиту, надежность. Так же известны следующие значения символов:

• меч в ножнах – защита, оборона;

• меч обнаженный – нападение;

• корона – власть;

• ключ – открытость;

• ворота открыты – гостеприимство;

• ворота закрыты – неприступность;

• феникс – обновление, возрождение;

• сирин – коварство;

• василиск – ужас;

• единорог – непобедимость, отвага, благородство;

• крылатый змей – измена, предательство;

• дракон – злоба;

• грифон – свирепость;

И символика цвета:

• красный – страсть, огонь, борьба, кровь;

• голубой – честь, возвышенность;

• пурпурный – власть;

• зеленый – свобода;

• черный – постоянство;

• белый – благородство, вечность;

• желтый – знатность, власть, слава;

• серебряный – благородство.

Исследовательская и практическая часть

Мы считаем, что каждой школе необходим герб, так как именно он наиболее четко и понятно отражает школьную жизнь, ориентированность школьной программы на ту или иную специализацию, как например в нашем случае, это углубленное изучение предметов художественно-эстетического цикла.

Наш проект – это создание собственного герба для нашей школы. Мы изучили научную литературу по геральдике и пришли к выводу, что необходимо использовать следующие элементы:

1. Цветовое решение:

• Желтый – стремление к славе, всемирному признанию;

• Терракотовый – четь, достоинтсво, борьба;

• Черный – постоянство, верность принципам;

• Белый – чистота, благородство, вечность.

2. Символика:

• Щит – защита, надежность, сплоченность коллектива;

• Корона – власть;

• Звезда – олицетворение выдающихся личностей;

• Лилии – оберег;

• Кисть, ноты, скрипичный ключ – специализация школы.

3. Девиз: «Знания – путь к свету». Напутственные слова при любой работе наших учеников да и всех людей.

Файл:Герб школы. Королик, Красноборова (для сайта).jpg
Наш вариант герба школы № 170

Советы по созданию

Независимо от того, работаете вы в сфере рекламы и маркетинга или являетесь простым потребителем товаров и услуг, вам наверняка приходил в голову вопрос «А как же создаются логотипы?». Поделимся некоторыми советами, которым рекомендуют следовать профессионалы.

Владеешь информацией — создашь логотип

Неважно, насколько крупный заказчик обратился с просьбой о создании логотипа. Первое, что настоятельно рекомендуют сделать — собрать как можно больше информации о компании: какой товар или услугу предлагают, на какую целевую аудиторию ориентированы, какие у них задачи и так далее

Чем больше информации вы получите, тем проще будет создать дизайн под специфические нужды вашего клиента, а главное ― тем точнее удастся представить компанию в логотипе.

Делай эскизы логотипа

В процессе сбора информации о заказчике обязательно будут появляться какие-то идеи. Обязательно делайте наброски и эскизы. Конечно же это не будут полноцветные готовые решения, но они определённо помогут при создании конечного варианта. Разные наброски позволят в итоге создать несколько вариантов логотипа, которые можно будет предложить заказчику на выбор.

Идея — основа логотипа

Собственно, ради вычленения концептуальной идеи логотипа и нужно делать эскизы. Основная идея логотипа заключается в том, что внешний вид символа компании это своего рода графический знак.
Концепт логотипа может быть любым – строгим или абстрактным.

В логотипе не обязательно должен быть отражён род деятельности компании, он может выступать в качестве послания, нести в себе скрытый смысл. Можете «зашифровать» в логотипе отличия компании от конкурентов или особенности её деятельности.

Соблюдение пропорций логотипа

Как ни посмотри, логотип — это рисунок. А любой рисунок должен создаваться в соответствии с определёнными правилами. Поэтому при разработке дизайна логотипа необходимо строго придерживаться композиции и структуры изображения. Логотип, состоящий как минимум из двух элементов должен находиться в равновесии и гармонии. Один из лучших способов достичь это – использовать геометрические законы.

Прорисовка логотипа

Рано или поздно будет нужно переносить рисунок логотипа в электронный формат. При переносе на компьютер выбирайте наиболее удачные эскизы. В качестве основного принципа реализации логотипа в графическом редакторе рекомендуется использовать векторную графику.

Векторная графика позволяет масштабировать логотип до любых необходимых размеров без потери качества, в то время как с при работе с растровым изображением неизбежны пиксельные шумы. Векторное изображение логотипа может быть использовано в любой сфере, от создании маленьких квитанций до печати огромных баннеров.

Цвет логотипа

Чересчур яркий и броский логотип не есть хорошо, а потому будьте осторожны с цветами. Хороший логотип получается при применении одного-двух цветов или одного цвета и его оттенков. Кроме того, не стоит использовать много цветов ещё и по той причине, что логотип далеко не всегда печатается полноцветным. Сделать из многоцветного логотипа монохромное изображение очень трудно.

Сопроводительные документы

Неплохо подготовить документацию к логотипу. Что не рекомендуется делать с логотипом (растягивать или уменьшать изображение). Это поможет сотрудникам компании при использовании логотипа испортить вашу работу.

Все приведённые здесь рекомендации — далеко не полный набор дизайнерских секретов, но, возможно, с их помощью вам удастся создать, к примеру, логотип для своего блога.

Что представляют собой фирменные знаки и как они влияют на потребителя

В отличие от логотипа, являющегося лишь начертанием, фирменный знак представляет собой визуализированный образ предприятия – картинку. Он может использоваться в комплексе с логотипом, а может по отдельности. Непосредственно графическая визуализация подразделяется на две условные группы:

• абстрактные формы, не имеющие ничего общего с деятельностью организации, однако навязывающие устойчивую ассоциацию. Такие знаки часто имеют успешные компании, использующие небольшие простые изображения. Несмотря на кажущуюся простоту, разработкой таких знаков занимаются профессиональные дизайнеры и художники;
• конкретные изображения, символизирующие специфику трудовой деятельности или основные принципы работы предприятия. Основная сложность остается такой же, как и для многих логотипов – самому обычно трудно разобраться в истинном содержании картинки.

Главным предназначением фирменного знака является передача дополнительного эмоционального контента потребителю.

Потенциально простой рисунок заметить и опознать легче, чем прочитать иногда неудачно нанесенную надпись. Именно поэтому знак бывает первым, что замечают при поиске маркировки товара.

Что представляют собой и для чего нужны логотипы

При выборе названия компании обычно сталкиваются с немалыми трудностями. Хочется, чтобы оно было одновременно простым и емким, полностью отражая суть деятельности. Слишком изысканные и длинные варианты, за редким исключением, не подходят. Необходимость иметь собственное уникальное название – одна из важнейших составляющих современной фирмы.

Понятие логотипа означает буквально «отпечаток слова», т. е. названия организации.

Часто известные логотипы представляют собой изысканно оформленные слова или фразы, содержащие необычные шрифты и выполненные в художественном стиле. Юридически такая «красота» не имеет никакого значения, поскольку смысловую нагрузку несет только графическое содержание – фирменное наименование, название компании.

Чтобы понять, почему настолько важен логотип, рассмотрим его основные функции.

Не углубляясь в специальные термины, выделим среди них следующие:

• информационная функция
  – часто имеет рекламный характер. К ней относятся вывески на стенах домов, рекламные листы, щиты и баннеры. Целью является познакомить потенциального потребителя с фирмой или просто напомнить о её существовании. Наполненность рекламного простора одним логотипом создает иллюзию превосходства определенного бренда, что только положительно сказывается на коммерческих результатах;
• идентификационная составляющая
  – позволяет отождествить пользователем увиденный продукт или изделие с конкретной компанией. При действительно качественном изделии или услуге, одно лишь присутствие логотипа действует ощутимо сильнее любых рекламных приемов;
• воздействие
  непосредственно на потребителя, включая эмоциональную составляющую и обычное восприятие. Под эмоциональным влиянием понимается ассоциация логотипа с надежностью и или комфортом. К восприятию относятся обычные зрительные образы, которые возникают от увиденного.